La marca de la xarxa: qui la fa servir, qui la defensa i què passa en sortir
Nextica Law & Tax protegeix l'actiu que sosté una xarxa de botigues: la marca. Es registra a l'Oficina Espanyola de Patents i Marques o com a marca de la Unió pel Reglament (UE) 2017/1001 segons on s'obrirà, amb les classes que cobreixen allò que de debò es ven avui i allò que es vendrà. Es llicencia al franquiciat amb l'abast escrit —quins rètols, quins canals, quin territori— i s'inscriu la llicència. Es vigila l'ús: la Llei 17/2001 de Marques condiciona la vida del registre a l'ús efectiu i dóna al titular el ius prohibendi del seu art. 34, però també esgota el seu dret sobre els productes ja comercialitzats a l'Espai Econòmic Europeu, que és la porta per on entra la venda paral·lela. I es protegeix la imatge de l'establiment com a disseny industrial per la Llei 20/2003.
El franquiciat se'n va, es queda el rètol posat i descobreix vostè que la llicència no es va escriure mai.
Què inclou
1. Auditoria del registre que ja es té
quines classes cobreix, si aquelles classes segueixen sent allò que la xarxa ven i quins territoris queden fora del pla d'expansió.
2. Decisió entre marca nacional i marca de la Unió segons on s'obrirà, amb el cost i el risc d'oposició de cada camí posats al costat.
3. Registre del nom comercial, del rètol i dels dominis, i protecció de la imatge de l'establiment com a disseny industrial quan el concepte és recognoscible.
4. Contracte de llicència al franquiciat amb l'abast escrit —quins signes, quins canals, quin territori, quin control de qualitat— i la seva inscripció.
5. Regles d'ús de la marca a la xarxa
manual, xarxes socials del franquiciat i què passa amb els rètols i els perfils el dia que en surt.
6. Vigilància del registre i de la venda paral·lela, amb l'arxiu de proves d'ús que sosté el dret si algú el discuteix.
7. Defensa davant la imitació i davant el franquiciat que segueix fent servir la marca després de la resolució, i accions de cessació quan escau.
LA MARCA ÉS L'ÚNIC ACTIU QUE COMPARTEIXEN TOTES LES BOTIGUES
I és el que menys es cuida: es registra en obrir la primera, es llicencia de paraula a partir de la tercera i es descobreix trencat en tancar la setena.
Comptar amb la marca per impedir que un majorista revengui més barat
si aquells productes es van posar al mercat de l'Espai Econòmic Europeu pel titular o amb el seu consentiment, el dret s'ha esgotat sobre aquelles unitats i no serveix per controlar la revenda. El control és contractual, i té el seu propi límit en el dret de la competència.
art. 36 de la Llei 17/2001 de MarquesRegistrar deu classes i usar-ne dues
la llei condiciona el manteniment del registre a un ús efectiu i real per als productes o serveis registrats, i transcorregut el termini legal sense aquell ús un tercer pot demanar la caducitat de les classes no usades — normalment just quan se li vol impedir registrar alguna cosa semblant.
art. 39 de la Llei 17/2001 de MarquesLlicenciar la marca al franquiciat de paraula
sense contracte escrit que fixi l'abast i sense inscripció, el dia de la sortida no és clar què podia fer servir, fins quan, ni què se li pot exigir que retiri, i el rètol segueix posat mentre es discuteix.
art. 46 de la Llei 17/2001 de MarquesPreguntes freqüents
Un majorista ven el nostre producte més barat per internet. Podem impedir-ho amb la marca?
Amb la marca, normalment no, i és la confusió més cara del sector. Si aquells productes es van posar al mercat de l'Espai Econòmic Europeu per vostè o amb el seu consentiment, el seu dret de marca s'ha esgotat sobre aquelles unitats concretes i no pot fer-lo servir per controlar la revenda. Hi ha excepcions —producte alterat, deteriorat o presentat de manera que danyi la reputació de la marca— i hi ha una altra via diferent, la contractual, que és on es decideix de debò: a qui ven, amb quines condicions i què passa si revèn fora del canal. Compte, perquè aquella via té el seu propi límit en el dret de la competència.
Vam registrar la marca fa sis anys i només la fem servir en dues de les deu classes. Hi ha problema?
Pot haver-n'hi. La Llei 17/2001 exigeix un ús efectiu i real de la marca per als productes o serveis per als quals es va registrar, i transcorregut el termini que la mateixa llei fixa sense aquest ús, un tercer pot demanar-ne la caducitat per a les classes no usades — i sol fer-ho just quan vostè li vol impedir registrar alguna cosa semblant. La revisió és senzilla i convé fer-la abans d'una expansió: quines classes es fan servir, amb quina prova s'acredita aquest ús i si cal una sol·licitud nova que cobreixi allò que la xarxa ven avui i no venia llavors.
Parlem de la teva empresa.
Explica'ns la teva situació i et responem en menys de 24 h laborables.